很多企業只是嘗試性地進入溼巾市場，並沒有把它作為一個完全獨立的產品品類來推，同時，礙於它暫時還不能象普通紙巾市場一樣，成為人們的必需品，所以受整體市場的銷量、廠家推廣的投入以及消費者對其的認知等諸多限制，溼巾市場離真正的獨立市場尚都存在著一定的距離。“但是我們必須看到，這幾年消費者對溼巾的自發性接受程度已經逐漸成熟，做的企業多了，買的人也多了，溼巾市場面臨一個很大的機遇。”
業界預測，中國的溼巾市場正處於“井噴鋪墊期”，將會由一個小的事情破冰而拉動整個行業的增長。流感的特殊時期能否成為這個小事情?國內的溼巾種類大都還侷限於普通清潔、抗菌溼巾種類，而世界上尤其是北美、歐洲等發達國家和地區的溼巾種類遠遠超乎於國內人們的認知範圍，物表消毒溼巾就是一個在國外已普遍流行，在國內剛剛興起的例子，如在國外盛行已久的金佰利舒潔殺菌擦拭布同時具有擦拭布和溼巾紙的雙重作用。因此，國內溼巾市場也勢待與國際接軌。企業們同樣明白，市場趨勢無法控制，溼巾市場一旦興起，他們就不得不迅速跟進。從這個意義上來講，溼巾品類市場的引爆，只是個時間早晚問題.
