很多企業只是嘗試性地進入溼巾市場，並沒有把它作為一個完全獨立的產品品類來推，同時，礙於它暫時還不能象普通紙巾市場一樣，成為人們的必需品，所以受整體市場的銷量、廠家推廣的投入以及消費者對其的認知等諸多限制，溼巾市場離真正的獨立市場尚都存在著一定的距離。“但是我們必須看到，這幾年消費者對溼巾的自發性接受程度已經逐漸成熟，做的企業多了，買的人也多了，溼巾市場面臨一個很大的機遇。”
業界預測，中國的溼巾市場正處於“井噴鋪墊期”，將會由一個小的事情破冰而拉動整個行業的增長。流感的特殊時期能否成為這個小事情?國內的溼巾種類大都還侷限於普通清潔、抗菌溼巾種類，而世界上尤其是北美、歐洲等發達國家和地區的溼巾種類遠遠超乎於國內人們的認知範圍，物表消毒溼巾就是一個在國外已普遍流行，在國內剛剛興起的例子。因此，國內溼巾市場也勢待與國際接軌。企業們同樣明白，市場趨勢無法控制，溼巾市場一旦興起，他們就不得不迅速跟進。從這個意義上來講，溼巾品類市場的引爆，只是個時間早晚問題.
