Annette rubin，Estee Lauder(雅詩蘭黛)的品牌總監，她的丈夫Jason Rubin博士，是一位家庭醫生。在期待他們第一個孩子降生的過程中，Annette Rubin發現自己面臨一些新的肌膚問題的困擾。甚麼樣的護膚品在孕期使用是安全有效的呢?她很快意識到市場在這一重大領域的空白。雖然皮膚科專家涉及護膚領域，婦產科醫生涉及孕期問題，但是並沒用真正為孕期皮膚問題推薦真正適用的護膚品。Annette和Jason下決心自己解決此問題。2001年，他們在滿足更高產前使用安全標準的情況下研發產品，也就是BELLI懷孕媽媽系列。基於同樣的護膚方法和安全標準，其隨後研發出BELLI新生媽媽系列和BELLI嬰幼兒系列。
我們的使命
是重新定義化妝品安全標準，為孕期媽媽，新生媽媽和嬰幼兒提供安全有效的護膚方案。
我們都知道
普通化妝品中的成分通常會滲入血液(如戒菸和避孕產品中的尼古丁等)。滲入血液中的成分會對寶寶產生不良影響。常用護膚品中20%的成分都會對寶寶先天畸形產生一定影響70%的先天畸形誘因不明。孕期使用的護膚成分會對胎兒健康造成潛在威脅，因此，在使用之前應對這些成分進行仔細篩選。對嬰兒有害的成分可通過母乳進行傳遞。過多的雌激素會造成男性生殖系統的畸形發展和女性性早熟。
